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寻求变革火石微端游戏打响端游阵地保卫战

时间:2019-07-10 01:54:02 来源:互联网 阅读:0次

寻求变革火石微端游戏打响端游“阵地保卫战”

近年来,大型游在经历着初几年的高成长后进入的瓶颈期,不断推高的市场推广费用,使得行业陷入低毛利或无盈利的窘迫境地。但对传统端游公司而言,多年经营的产品以及人气也让人难以割舍。这种情况下,传统端游尝试势必寻求新的变革,寻找新的推广出路。目前看来,大多数厂商应当将希望寄托在客户端“瘦身”这个方案上:即通过对客户端的压缩,来保证玩家通过短时间的进入游戏,利用端游细腻的用户体验加强玩家的粘合度,以抵御海量页游戏的“入侵”。至此,踏上“微端时代”的传统端游开始了他们的“阵地保卫战”。一直专注于《水浒Q传》系列的国内知名研发公司火石软件,近就做出了“微端”《新水浒Q传2》这个让人瞩目的新动作。9月18日,《新水浒Q传2》微端新服“野猪林”已正式开启,新老水浒玩家纷纷涌入,又在玩家群中掀起了一股“水浒Q传”风潮。面对这种局面,火石软件CEO吴渔夫(Fishman)称:火石在把《新水浒Q传2》客户端缩小为2M的情况下,仍能为用户提供与完整客户端相同的画面体验,产品竞争力大为增加。推出微端的主要目的,是为了降低用户进入门槛,吸引更多用户进入《新水浒Q传2》。(图1:《新水浒Q传2》微端)火石软件的做法并非个案。如今,盛大、金山、蓝港等公司纷纷瞄准了这个全新的游“新大陆”。随之而来的,是一场声势浩大的端游“瘦身”风潮。不难发现,在“小、快、灵”的页游戏冲击下,传统端游公司意识到,庞大的“身躯”不再适合快节奏的社会。页游戏陷僵局微端游戏的集中爆发并非偶然。由于页游戏陷于浏览器以及FLASH两个大框架的限制,无法提供玩家一个公平游戏的平台,玩家的黏性也会大大下降。目前九成以上的游戏公司都在做页游戏,致使渠道成本按引入单个用户算已经比之前增长十倍。另一方面,产品源被大肆抢夺,利润也被摊得越来越薄。在吴渔夫看来,微端游戏在本质上与传统端游无异,但游戏生命力更强。不仅如此,页游戏相对传统端游更“短命”,玩家极容易对一款页游戏产生厌倦感,致使游戏开发商、运营商不断地寻找新的游戏来填补丰富产品线。在这种情况下,产品线反复推陈出新与寻找风险投资,是在激烈竞争环境的生存法则。微端引发新思路面对纷纷扰扰的游困局,吴渔夫决定另辟蹊径。在一年前开发《新水浒Q传2》微端时,他就想到,一个游戏的容量非常大,并非所有玩家都会用到所有场景地图及道具,对他们而言,也就没有必要将全部客户端下载下来再去玩,完全可以游戏与下载同步进行。基于这个原则,吴渔夫率领火石软件精英研发团队,全身心投入到微端游的研发中。这与原盛大游戏董事长兼首席执行官谭群钊的观点颇为相似。用他的话说,“微端技术是融合了传统客户端以及无端页游的综合体,既有客户端游戏优质的游戏体验,又有着页游的低门槛,可以说是次时代游载体的一种进化。”(图2:《新水浒Q传2》微端截图)根据艾瑞咨询发布的数据显示,2012年中国络游戏整体市场规模约达到496亿元,这意味着,通过微端的变革,端游市场将继续保持它的发展和魅力。“他们既可以迅速进入、上手游戏,又可以享受到优质游戏画面。”另一方面,“微端游戏研发力量的投入并不在传统端游之下,而且技术挑战更大,可以规避小作坊式的经营。”吴渔夫称。微端游戏只能算是一种压缩客户端的技术,在本质上与传统端游并没太大区别。而微端游戏是传统端游对于自身不足的一种修复,即作为传统端游分离出来的子品牌去收复被页游戏吞噬掉的失地,只是在形式上出现了全新的市场细分——这种新形式既有传统端游的基因,又与页游戏的方便性有几分相似。微端——是一片广阔的蓝海。微端游也有“烦恼”不过,微端游戏的开发者们也有躲不开的烦恼。据悉,开发端游(包括微端游戏)的研发周期长,前期投入至少要在二、三年后才能见到成效。面对变幻莫测的市场形势,这种长期的投入让企业很难“调头”,换言之,创业型公司在资金、人力有限的情况下,开发端游意味着要冒很大的风险。据了解,一款微端游戏的开发周期并不在传统端游之下,有些甚至更长,因此在开发微端游戏之前,企业也要像传统端游那样可以预见到一两年后的市场动向。“相比页游戏的快进快出,微端还是有所不及,微端想做短线生意并不现实,所以,创意精品仍是火石的发展之道!”(图3:《新水浒Q传2》微端与大型端游数据互通)在运营模式上,吴渔夫也希望微端游戏在具体运营中走出有别于传统端游和页游戏的新模式,毕竟这是一个全新的市场推广模式。“页游市场基本上是以联运和平台为主,传统的端游市场是代理、独立运营或是研发加运营为主,我们希望做微端的时候以联运为主。”这是因为,联运商具备自有流量,会专心将游戏开发商的产品专心运营好;平台商的商业模式则更强调规模效应,需要无数的游戏来不停地切换,而微端游戏开发周期长,并无太多游戏可以提供给平台商去切换,从而难产生平台的规模效应——这种情况下,考虑到短期的投资回报率,平台商似乎很难专心将游戏开发商的产品做好。在此基础上,微端游戏既要具备传统端游的体验,又兼顾页游戏的方便,因此其的难点在于如何使玩家保持如同使用大型客户端一般“流畅、华丽的游戏体验”。尽管微端技术使得客户端体积大为减小,但若影响玩家的体验感受,对于游戏公司而言无疑是得不偿失的。 “微端游戏必须是一种真正的瘦身,而不是一个为了压缩游戏容量而对游戏进行阉割的产品。火石的《新水浒Q传2》就做到了。

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