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海淘一战盘点天猫京东平分秋色考拉海购崛起top-iyiou

时间:2019-06-19 02:59:38 来源:互联网 阅读:0次

“海淘一战”盘点:天猫京东平分秋色 考拉海购崛起聚美乏力

海淘次世界大战如火如荼,守擂者京东全球购与主攻手天猫国际、副攻手易考拉海购、聚美优品的争斗异常焦灼,谁是终的胜利者,谁是黑马,谁又将掉队,牵动业界目光。逐一盘点各家大战表现,未来海淘行业的格局也将浮出水面。

京东全球购:复制以往模式 战绩差强人意

京东是正式进入海淘业务晚的电商大平台,直到2015年4月才上线全球购业务。与京东自营模式不同,京东全球购是自营+平台混合模式,商家入驻要缴纳1.5万美元的保证金和1000美元的使用费。京东全球购在上线2个多月的时间内,法国馆、韩国馆、日本馆、ebay海外精选等频道相继上线,杭州、宁波、广州三个保税仓同时投入运营,发展速度很快。据京东全球购负责人邱煌表示,目前接入商家近千个,有超过80万的SKU,但是京东全球购直营比例偏低,搜索自营商品结果仅有239款,第三方卖家仍然是销售主力。

作为海淘一战的发起方,京东全球购大战中的表现差强人意,并没有如以往的气势如虹。与京东其他业务线相比,京东全球购得到的支持明显有限,导致其价格优势并不明显,无法甩开竞争对手。如刚刚重点引进的联合利华全球购旗舰店,因为上架产品和国内销售的差别不大,成交量就非常一般。京东全球购目前更多的还是依靠之前平台积累的流量红利,要想突破发展并不能完全复制以前模式,还需要在境外供应链上痛下苦功。

天猫国际:规模背后阴云密布

2014年2月上线的天猫国际上是早涉足海淘业务的电商大平台,与天猫业务一样奉行的是平台模式,商家入驻要缴纳3.5万美元左右的年费和保证金以及3%-6%的佣金,但在2015年之前的表现被外界普遍质疑。外媒评估表明,天猫国际约70%的商铺几乎没有成交量,仅有30家店铺销量过千万。2015年天猫国际开始发力,马云频频走访,全球五大超市入驻、韩国馆上线,年中大促更是发起进口总动员专场,挽回不少颓势。

作为海淘一战的主攻手,天猫国际本次大促的销售规模无疑其他对手。但是这种更多是因为体量优势,只是以行业的SKU总量保证了基本的销售规模。天猫国际目前的服务水平跟不上其招商的步伐,推广流量也有限,使得大部分不熟悉中国市场的国外商家销售惨淡。本次年中大促上,以热门的德国爱他美奶粉为例,天猫国际2015年重点招商的德国本土连锁超市Inferno旗舰店销量就非常一般,总销量破千的单品寥寥无几,重招商轻服务将为天猫国际的发展蒙上阴影。

考拉海购:异军突起的黑马

易考拉海购是易这个老牌互联公司在跨境电商领域的风口进击之作,凭借直营自采的模式,一上线就以低价、、极速的用户体验抓住海淘族的痛点,成功站稳脚跟。考拉海购在供应链上投入惊人,目前考拉海购在杭州、宁波保税区的仓储面积都是当地的,2.6万㎡宁波仓更是罕见,郑州保税仓的面积也超过一万平米,仓储面积已经是跨境电商。考拉海购走的是小而精路线,聚焦母婴、美妆两大品类,每月两次大促使得低价常态化,凭借明显的价格优势市场销量其他竞争对手。

易考拉海购延续常态促销战的传统,6月再度发动两次大促,6月16日-6月22日推出万券齐发主题的年中大促专场。在母婴、美妆各大爆款上,考拉海购依然拥有价格优势,其他家居个护、进口食品、保健品、母婴用品等品类,考拉海购也是抄底价,赢得用户认可。为了让更多人感受低价便捷的海淘服务,考拉海购6月线下体验活动频频,先是联合UBER打造海淘专车,近日有启动进口纸尿裤免费换购活动,一时风头无两,可以说考拉海购是本次海淘一战的黑马。

聚美优品:重金投入却力不从心

聚美优品进入跨境电商更多是出于业绩压力的逼迫,其赖以发家的美妆业务因为问题业绩下滑严重,为了寻求突破而转型自营跨境电商。聚美优品走的是先美妆后母婴的品类扩张路径,为了把美妆积累的女性用户导入到母婴消费上来,不计亏损投入母婴,CEO陈欧更表示要投入十亿来补贴。目前聚美优品供应链投入有限,主要依靠郑州仓、深圳前海两个保税仓进行仓储配送,美妆类优势逐渐在缩小,而重点发力的母婴类商品数量还远远不足。

本次海淘一战,聚美优品仍然重金砸向母婴,不惜亿元补贴拉高业绩。但是目前来看,其力推的进口奶粉、纸尿裤并没有足够的价格优势。而且随着市值的不断缩水,美妆品类被唯品会、易考拉海购步步紧逼,聚美优品并没有多少现金储备再来几次补贴促销战,在愈演愈烈的海淘战中,很快将力不从心。

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