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社交网络广告的投资回报已大幅提升

2018-08-08 18:28:12

Adobe数字业务分析师塔玛拉·加夫尼(TamaraGaffney)上周表示:“广告主目前的投资回报超过以往任何阶段。消费者正在将社交络纳入到购买习惯中。”

本周二发布的第三季度“Adobe社交情报报告”显示,今年Twitter带来的每访客营收达到去年的4倍,而Facebook的广告点通率比去年增长了275%。

社交络广告的发展已经历很长一段时间。长期以来,搜索广告都是广告主吸引消费者,创造营收的主要渠道。不过根据Adobe的研究,社交络广告的投资回报已“大幅提升”。Adobe的报告关注了1300亿条Facebook广告、10亿条Facebook内容、23亿次Facebook评论、分享和“赞”,以及超过4亿的独立用户访问量。

不过塑料板折弯
,广告主目前仍然低估社交络广告的价值。加夫尼表示:“社交媒体通常不是消费者购物前的一站,而往往是准备购物后的站。因此广告主严重低估了社交媒体的价值。”

换句话说,消费者在购物过程中会涉及社交媒体,但社交媒体可能并非一站。在数字广告领域,这种“一站解决方案”通常是对某种特定商品的搜索,或是价格合适的零售渠道。这类渠道上的广告往往价格,这也是谷歌主要的财富来源。

不过对大品牌来说,社交媒体往往是用户准备购物时的站。因此,在Facebook、Twitter、Pinterest和其他社交络上保持活跃对广告主来说非常重要。广告主可以通过免费媒体和自有媒体来发挥影响力。Adobe的报告显示,在Facebook上的所有社交活动中,“赞”占87%。而如果大品牌发布的内容中包含照片,那么相对于纯文字内容能带来600%的互动率。

另一方面,付费媒体的吸引力同样越来越高。报告显示,今年Facebook广告的每点击成本(CPC)同比下降40%,而广告点通率提升了275%。对营销者来说,这两项数据体现了有利的趋势。伴随着Facebook自身的发展,Facebook的广告点击总量同比增长29%,而广告展示次数则同比增长85%。

加夫尼表示:“Twitter给零售站带来的流量比去年同期高258%。而今年,Twitter创造的每访客营收也达到去年的4倍,分别为44美分和11美分。”对于即将IPO(首次公开招股)的Twitter来说,这是一个好消息。尤其考虑到近期有报道称,一些广告络发现,尽管Twitter的每访客营收较高,但广告点通率和互动水平较低,因此它们放弃使用Twitter。

Facebook带来的每访客营收仍处于,目前为034crnimo6
.93美元,高于去年的0.67美元。而Pinterest带来的每访客营收今年同样明显上升,达到0.55美元,高于去年的0.22美元。

在所有的社交媒体参考访问量中,Facebook目前占67%。不过Twitter的社交媒体参考访问量同比增长258%,超过Pinterest增长速度的一倍,而Facebook的增速则出现下降。

Adobe指出泳池热水器
,社交媒体的影响力已得到关注,这将给社交络带来更好的商业化机会。通过一些工具,广告主将可以更好地了解消费者如何形成购物决策,社交络、搜索引擎和其他站在其中分别扮演了什么样的角色,因此可以按照重要性来分配营销预算。这将有利于Facebook、Twitter和Pinterest。

(科技责编:彭丹丹)

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