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家电厂商应对节能补贴退出押宝产品结构调整

2018-10-28 12:32:24

家电厂商应对节能补贴退出:押宝产品结构调整

节能补贴政策对家电企业的影响有多大?各大厂商的财报给出了的答案:营收同比大幅攀升。如何应对惠民补贴退出留下的巨大空窗期,成为摆在家电厂商面前的一道难题。

摘要:节能补贴政策对家电企业的影响有多大?各大厂商的财报给出了的答案:营收同比大幅攀升。如何应对惠民补贴退出留下的巨大空窗期,成为摆在家电厂商面前的一道难题。

节能补贴政策对家电企业的影响有多大?各大厂商的财报给出了的答案:营收同比大幅攀升。如何应对惠民补贴退出留下的巨大空窗期,成为摆在家电厂商面前的一道难题。

节能补贴推高企业营收但加剧库存

近日,长虹集团刚刚公布了公司的半年度财报。公司实现营业总收入280.28亿元,同比增长20.73%。长虹集团企划部部长刘海中在接受搜狐家电采访时称,节能惠民政策本身对利润影响不大,主要是规模(营收),在当下激烈的市场竞争中,利润靠产品结构调整和渠道结构调整。

其他家电企业情况类似,比如,创维集团新财年财报显示,该公司营业额达378.24亿港元,比去年大幅增加34.4%。在该公司的营收占比中,32寸电视占据了家电品类约40%的比例。

不过,高营收对应的则是高库存现象。比如,创维集团中国区营销总部执行副总经理、市场总监王海在接受采访时称,资金占用上还是比较严重的。其他家电公司也存在类似的情况。

应对补贴空缺 家电业押宝产业调整

一系列针对惠民补贴缺失可能造成的空缺预警方案正在实施。比如,长虹集团正在针对市场和产品结构进行调整。长虹公司企划部部长刘海中在接受搜狐家电采访时称,惠民补贴是国家政策,有其时间限制,因此,企业早已预判节能惠民政策的退出,在产品结构调整和海外这块花了大力气,渠道商重点盯三级市场和电商渠道。

之所以出台上述策略,是因为长虹预判:电商是一二级市场的替换需求所在,而三级市场则是一个很重要的增量市场。此外,产品结构的调整也被长虹提上日程。该公司开始加大大尺寸电视的销售。销售数据显示,一季度的数据46寸以上的电视销售占比同比增加80%。

类似的作法在创维也有体现。王海在接受搜狐家电采访时曾提到,创维正在实施转型,并投入精力研发高端产品,备货中增加了高端产品。这种作法也导致了公司库存产品总金额上升。

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