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三星在华全面停售LCD电视

2018-09-15 10:21:02

在LED的猛烈攻势下,传统LCD液晶电视正在逐步淡出市场。昨日,三星电子宣布,三星今后在中国市场销售的液晶电视全部为LED产品。

尽管LED替代LCD是大势所趋,但宣布旗下液晶电视全部升级LED的,三星是第一家。三星数据显示,去年三星在中国市场销售的电视产品中,LED、LCD、PDP(等离子)电视的比重分别在70%、20%、10%左右。

LED电视采用发光二极管作背光光源,传统的LCD电视则使用冷阴极荧光灯(CCLF)作背光。尽管二者产品在外观上差别不大,但和传统LCD电视相比,LED电视在画质、色彩、节能环保等方面更有优势。有数据显示,LED电视能比LCD电视节省电约30%到70%。

昨日,三星电子彩电营销部部长李明旭对《第一财经日报》表示,为了弥补LCD、等离子产品退出市场后的空白,三星加速推出多款LED电视。不过,以同尺寸电视对比,LED电视比LCD电视高出几百到几千元不等。

对于三星此次调整,奥维咨询平板中心副总经理李秋纬向记者表示,他并不感到意外。“LED液晶电视是大部分家电厂商必然走的一条路,而且目前电视厂商推出的新品基本上都是LED液晶电视,三星的做法其实就是顺应市场潮流,只是三星的做法更为彻底,而且走得更快。”

帕勒咨询有限公司资深董事罗清启则向记者表示,三星对于液晶电视战略转变的背后体现的是产业的升级调整,其实是在宣告等离子电视的失败和CCFL的离场。“现在已经进入后液晶时代,二者因为受LED电视的冲击,市占率下降,价格优势变得越来越小,在这种背景下,三星的转变也反映了电视厂商对盈利能力愈加重视。”

事实上,除三星之外,近年来国内电视厂商一直在加速LED液晶电视的布局。目前,不少国内电视厂商主流尺寸LED液晶电视的售价与LCD电视售价相差并不悬殊。而在国外,索尼总裁及CEO平井一夫在讨论复兴索尼计划时表示,由于传统LCD液晶电视将会廉价商品化,因此索尼应放弃这一市场,把更多精力用在OLED等产品的研发上。

市场调研机构GFK数据显示,2011年第四季度LED电视在全国百城市的销售量已经达到717万台,占整体液晶电视销量的70%,远超传统LCD电视。

不过,和三星在全球市场高达20%的市场占有率相比,三星电视在中国市场的占有率并不高。据G FK统计,截至去年,在中国电视市场,海信(13%)排在市场占有率第一位,创维和长虹并列第二(12%),TCL和康佳并列第三(10%),外资品牌日本的夏普(8%)排第四,三星电子(7%)和索尼(7%)并列第五,LG电子(4%)排在第六位。

而从各个季度的情况来看,去年第一季度三星、LG两家公司的占有率之和曾达到12%,但第四季度倒退到9%。

因此,李明旭坦言,液晶电视产品全线调整之后,预计并不会对三星电视在华市场份额产生太大影响。不过罗清启预计,调整后三星在电视领域的收益将有所提高。

中国彩电企业的低价策略始终是摆在三星面前的一道难题。李秋纬认为,尽管三星声称LED液晶电视将在城市和农村全渠道布局,但三星的策略重点始终位于高端市场,国产电视近年借助家电下乡已经充分完成了渠道下沉的布局,而且价廉的LCD电视在农村仍有一定的市场。

(刘佳)

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