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互联又一次创造了奇迹

时间:2019-07-09 15:57:12 来源:互联网 阅读:0次

互联又一次创造了奇迹。

12个品牌,14个交易日,日均成交额744万元,涨幅39%,14天总成交额过亿。这是淘宝电器城自7月13日推出品牌日以来获得的成绩。

此前易观国际曾撰文指出,淘宝电器城从上线开始,虽然在销量上有所突破,但其规模尚不能与淘宝平台本身应有的价值匹配。在3C品类临近爆发的阶段,除了垂直类的世纪电器、新七天等厂商快速崛起外,京东、卓越和新蛋等一批B2C厂商也将迅速蚕食整个市场。淘宝电器城的缓慢发展,会给竞争对手更多爆发的市场空间。

但是,此次品牌日获得的成绩,显然表明淘宝不愿给竞争对手留下太多的市场空间。

来势凶猛

一连串的销售数据显示了淘宝电器城在7月13日26日14天里收获的成绩:莱弗凯高精度体温计不到6小时销售超过700个;飞科剃须刀旋转式双刀头 FS812不到6小时卖了2900个;奥克斯一天卖掉490台空调;飞利浦6小时卖掉2800个剃须刀;联想以每两分钟一台电器的速度在销售

品牌日前后业绩提升的是联想旗舰店,增长达到1333%。事实上,7月13日(天)便是联想品牌日,当天联想一举拿下了80万元的交易额。听起来像神话,简直难以置信。联想旗舰店销售客服西西对表示;在14天的活动中,联想11次蝉联销售,做到222.4万元的单日成交。除了联想,Acer和Thinkpad专卖店在品牌日期间也实现了近800%的增长率。

如此成绩与价格优势不无关系。在淘宝电器城上发现,此次品牌日大量3C家电商品价格优势明显,一款蓝魔MP3比其他站便宜20%,更有诺亚舟学习机比其他站便宜30%。此外,冰箱、电视等大家电也比其他站平均便宜10%。

同时,对用户进行细分也很重要。淘宝电器城负责人对表示,这次电器城品牌日针对不同的顾客群体,采用了不同的促销手段,比如较多的家庭主妇是99元小家电的购买群体,而学生大多青睐笔记本电脑,一些白领则是大家电的消费群体

3C购日益火暴

淘宝电器城品牌日活动效果不错,除了淘宝庞大的用户群,也与多品牌联合营销分不开。活动期间,联想、奥克斯、飞利浦、诺基亚、三星、罗技、九阳、格兰仕等12个跨界品牌联合上阵,使各自的品牌优势和客户群得以共享。

这是电子商务渠道给数码家电厂商带来的新促销形式:一方面商品展示的形式打破了物理界限,使各品牌有了共同展示的条件;另一方面,各大品牌普遍入驻淘宝电器城,也使合作成为可能。据了解,除了早已在上布局的联想、戴尔、三星等数码品牌,海信、TCL、创维、长虹、康佳、SONY等家电品牌也已经纷纷加入淘宝电器城。

这其实与3C产品日益火暴的购规模有关。根据正望咨询发布的《中国数码产品上销售统计报告2009》显示,2009年上半年,仅、笔记本电脑和数码相机3种数码产品的络零售金额就达到了200亿元,与国美电器同期包括家电在内的销售额相当。而易观国际的研究也显示,2009年中国大家电上零售市场规模达到35.5亿元。

同时,淘宝自身的成绩亦不错。数据显示,去年仅淘宝平台的购交易额就超过2000亿元,占国内购市场80%以上的市场份额,淘宝电器城单日成交额也已经突破2000万元。

来自中国互联络信息中心发布的《第26次中国互联络发展状况统计报告》显示,购用户规模达到了1.42亿,这意味着十分之一的中国人进行络购物。

这显然给了淘宝电器城更多的机会。

本报 薛娟

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