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百度一撤一胜

2018-10-28 12:07:06

3Q大战对垒腾讯之后,360公司又与另一互联巨头百度拉开架势。

12月20日,百度诉360案在北京市第二中级人民法院宣判,法院一审认定奇智软件(北京)有限公司和北京三际无限络科技有限公司的行为构成不正当竞争,赔偿原告北京百度讯科技有限公司以及百度时代络技术(北京)有限公司经济损失及诉讼合理支出共计38.5万元。

如果说3Q大战是因客户端争夺而爆发的互联世界大战,百度与360此番诉讼的背后症结则是流量争夺。一位垂直类B2C电子商务站的CEO对表示。

百度一撤一胜

此次诉讼中,百度称360安全卫士将百度工具栏和百度地址栏插件定义为恶评插件,具有强制安装,自身无法正常卸载的恶意行为,是恶意贬损。百度在诉状中将上述行为视为对百度工具栏和地址栏进行恶意贬损和诋毁。

360则反驳称,任何软件是否为恶评插件都是由友投票决定的,得分低于6分的会被自动定义为恶评插件,百度应该先自查这两款软件是否存在不正当行为,以及为什么会在民投票中低于6分。

百度还反对360在查杀木马病毒时增加清理恶评插件的功能。百度方面提供的证据表明,在360安全卫士7.3Beta版中的360双引擎杀毒在病毒查杀中会将百度工具栏提示为安全威胁。法院认为这会引导用户认为百度的插件是病毒,而恶评插件与病毒是完全不相同的两个概念。

根据判决书,360败诉的原因是将百度的两款软件(百度工具栏、百度地址栏)归在了杀毒和木马查杀里,这误导用户,形成了不正常竞争。在20日的宣判中,法庭部分支持百度的诉讼请求,一审判决360败诉。

值得注意的是,此次诉讼中百度主动撤销了另一个诉讼请求。百度另一项诉论请求是反对360安全卫士标注搜索结果中的不良站,也就是百度公司以篡改百度搜索页面为由对360盾标注搜索结果中不良站的指控。

对此,360方面称:百度所谓的篡改搜索页面结果,其实是360盾推出的搜索引擎保护功能。安全软件标注搜索结果中的欺诈和挂马页,向用户提示风险,是安全行业的国际惯例。而且,360盾对所有搜索引擎都进行标注,并非仅标注百度一家。

争夺络流量

上述电子商务人士认为:360盾标注欺诈站,对这些站在百度搜索结果中获取的点击量影响很大,间接影响到了百度的广告收入,这才是百度起诉360的真实起因之一。

分析人士认为,百度撤销此项诉讼请求的原因可能在于,如果将此诉讼进行到底,一来于法无据,很难获得法庭支持;二来会在舆论上陷自身于被动。

百度工具栏、百度地址栏是百度重要的流量来源。百度地址栏类似以前的3721络实名,将百度搜索结果与浏览器捆绑,用户在浏览器地址栏输入文字链,页面就会出百度搜索的相关结果。百度工具栏则是将百度应用与浏览器捆绑。两款软件均有利于增加百度的流量及收入。

上述人士认为,此番百度将360告上法庭背后正是两家公司对流量及其控制权的争夺。流量主要通过三种方式实现营收:文字链广告(百度竞价排名、谷歌搜索关键字)、络联盟(百度联盟、谷歌adsense)、址导航(如hao123)。

在中文互联上,百度拥有的流量,紧随其后的是腾讯、淘宝。同时,百度竞价排名是主要的赢利模式。即使是收入排名第三的址导航,其规模也不可小视。

据了解,目前,百度与360之间尚有另外一起诉论,360诉百度未按合同向其支付流量分成费用。360诉状显示,其半年与百度过流量分费用即达5400万元。

去那儿CEO总裁庄辰超表示:当当上市,热钱涌入B2C类电子商务站,络流量的费用价格会上涨,包括络联盟、址导航、搜索关键价格等。(文/侯继勇)

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